Ein Franchise-Konzept umfasst abstrakt verschiedene Meinungen auf ein Franchising-System. Die funktionale Ansicht bezieht sich auf die zugrunde liegende Geschäftsidee und das darauf aufbauende Absatzsystem, während die organisatorische Sicht die Struktur der Organisation und die innerhalb ihren kooperierenden Einheiten bestehenden Beziehungen und komplementären Leistungsbeiträge beinhaltet.
Franchising beschreibt die dauernde Kooperation zwischen rechtlich selbstständigen Partnern für die Übernahme sowie Ausübung eines erprobten Geschäftsmodells. Ein Systemanbieter stellt sein erprobtes Konzept gegen Bezahlung Dritten zur Verfügung.
Das bietet vornehmlich Unternehmensgründern die Option, unter der Marke und mit dem erprobten Franchise-Konzept eines erfolgreichen Unternehmens vergleichbare Betriebe aufzubauen & dabei von dem in der Systemzentrale bereits gesammelten Know-how zu profitieren. Das einheitliche Auftreten wirkt sich positiv auf Marke, Prestige und Bekanntheitsgrad aus sowie stellt somit einen wichtigen Erfolgsfaktor für Franchise-Systeme dar.
Während der Begriff Franchise System ein mittels Franchising operierendes Unternehmen bzw. Unternehmer-Netzwerk bezeichnet, meint der Begriff Franchise-Konzept in erster Linie das jeweils zugrundeliegende Geschäftsmodell. Der Kern eines solchen Geschäftsmodelles ist die Geschäftsidee, die strukturiert an die Marktanforderungen angepasst wurde. Erstrebenswert ist, dass mit dem Geschäftsmodell eine Marktlücke abgedeckt oder ein Wettbewerbsvorteil - im Idealfall sogar eine Alleinstellung - geltend gemacht werden kann.
Ein Franchise-Konzept umfasst aber nicht nur das Geschäftsmodell, mit dem die einzelnen Franchising-Standorte betrieben werden, sondern ebenfalls das Modell des Franchising-Systems generell. In diesem Fall zählen u. a. die Organisation der Systemzentrale, die konkrete Gestaltung der Beziehungen zwischen Franchising-Geber sowie Franchising-Nehmer sowie die Systemleistungen, auf die die Franchise Partner zurückgreifen können.
Seit einigen Jahren etabliert sich eine neue Generation von Franchise-Konzepten im Markt, welche die fehlende Größe sowie Langzeiterfahrung durch Innovationskraft & Engagement kompensiert. Aufgrund der derzeitig erfolgten Erprobung geht ein neues Franchising-Konzept weit über eine bloße Geschäftsidee hinaus, dessen Erfolg oder Misserfolg sich erst viel später herausstellt.
Als Franchising-Konzept wird gelegentlich auch der Plan für ein noch zu gründendes Franchise-Unternehmen oder ein Plan zur Wandlung eines bestehenden Unternehmens in ein Franchise System bezeichnet.
